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  2021年10月01日 星期五 版面导航 标题导航
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零售行业:关注假期消费表现
银河证券 李 昂

     目前零售行业处于低配状态,未来有待增持。从政策层面来看,16日商务部发布关于进一步做好当前商务领域促消费重点工作的通知,提出为抓住“金九银十”、岁末年初消费旺季有利时机,在落实落细各项常态化疫情防控措施的基础上,扎实推进商务领域促消费重点工作,确保2021年下半年和2022年上半年消费运行在合理区间,更好服务构建新发展格局。同时26日的商务部专题新闻发布会上,提出对于2021年全年的社消预期,预计10月份乃至整个四季度消费仍将延续平稳恢复态势,全年社零总额有望达到44万亿元,比2020年增长12.5%左右,比2019年增长8%左右。

     从行业层面来看,今年1-8个月社零总额同比增长18.1%,比2019年同期增长8%,消费市场总体呈现积极恢复态势;8月份单月社零总额同比增长2.5%,增速明显放缓。根据我们前期的分析,7-8月原属于传统的消费淡季,叠加今年内洪涝、台风灾害为主的自然灾害频发,福建、江苏等地出现小范围的疫情反复,均会对单月社消表现造成一定的消极影响。四季度开始,通过中秋、国庆双节逐步迈入“金九银十”的消费旺季,此外线上的双十一大促活动、年底的线下门店店庆等均可能提振整体消费。根据我们前期的研究,普通正常年份中,国庆期间(7天)的销售额贡献10月单月社消总额的40%左右,且其销售额增速在极大程度上代表了10月社消以及当年全年社消的增速上限,由此即将到来的国庆假期消费表现尤为值得期待。

     从市场层面来看,10月将需关注重点公司前三季度的业绩情况,对全年以及下年的业绩表现产生有效指引。

     综合来看,随着国内疫情的发展总体向好趋势,长期来看整体增速会经钟摆轨迹回归至疫情前期的均值水平,因此对于社消增速的波动、以及各地出现的小范围疫情反复不宜过分担忧,消费市场规模仍会持续扩张。

     投资建议:维持全渠道配置的逻辑不变,同时建议增持酒类、化妆品以及一次性卫生用品三个产业链中的优质标的,推荐重点关注天虹百货、王府井、永辉超市、家家悦、红旗连锁、华致酒行、壹网壹创、丽人丽妆、上海家化、珀莱雅、丸美股份、贝泰妮、稳健医疗、豪悦护理、百亚股份。

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