由谢霆锋主持的全新美食户外真人秀节目《12道锋味》终于在7月12日揭开神秘面纱。作为浙江卫视与英皇共同推出的巨星云集的电影级综艺大片,其与传统美食栏目最大的区别在于,它用谢霆锋这位超级帅哥做厨师,串起了12道菜、12个城市、12个小伙伴和12个感情故事。
作为该节目的独家厨电赞助商,方太携旗下吸油烟机、灶具、蒸箱、烤箱等高端产品华丽亮相,与谢霆锋烹制十二场真情与美食的饕餮盛宴,用无与伦比的产品,打造难以抗拒的锋味。而这也是方太在品牌营销方面的又一次创新探索。
《12道锋味》与方太的携手,无疑又是一次天作之合。节目中融汇的美食、亲情、爱情、友情等元素,与方太的品牌主张高度契合;谢霆锋对待12道美食追求极致的工匠精神,也与方太对产品质量和技术研发的极致苛求如出一辙。对于方太而言,明星产品军团在节目中的深度植入亮相,自然是此次合作的最直接收益。但更重要的是,其品牌理念将透过这12个充满爱与美的故事,传递给电视机前的千家万户,以此获得巨大的潜在商业影响和社会价值,并未方太后续的互联网营销提供铺垫。
据介绍,在《12道锋味》播出期间,方太将借助互联网及新媒体发起一系列创意营销活动,从全局视角进行营销布局,不仅实现与《12道锋味》的全线打通,更为跨界整合多方资源打开全新通路,以期充分释放这部饕餮大片的迷人香气,吸引更多消费者共赴爱与美食之旅,以“高端厨电领导者”的身份持续践行“让家的感觉更好”的使命。 (小鹿)